很多人也知道要制造好的内容，并且也清楚了自己的粉丝喜欢什么，但是却卡在了找不到好的内容素材。这里我们推荐多个好用的内容搜索引擎（Content Search Engine），用来收集内容素材，进行原创或者Curation。虽然大部分都是付费工具，但都会提供免费试用。只要更换一个邮箱，就可以继续试用。
A. BuzzSumo –www. buzzsumo.com 最著名的内容搜索引擎，通过某个关键词，可以搜到大量的相关文章，并且，每篇文章都有在各个平台被分享的次数数据。如果你要分享到Facebook ，则锁定那些在Facebook分享次数最多的文章即可，十分方便。
B. Epictions - www.epictions.com 和BuzzSumo非常一样，不过内置的文章质量更加上乘一些，而且还带有数据分析的功能。
C. AllTop – alltop.com 完全免费的内容引擎。免费注册账号之后，就可以订阅自己的话题，每天登陆看一下该话题的最新最流行内容，然后转发。D. Zest – zest.is 完全免费的Chrome流量器插件。使用谷歌Chrome浏览器，访问zest.is安装插件，打开任意新窗口，就会显示当前网络中最流行最火爆的内容。E. Feedly – feedly.com 偏技术宅的内容引擎。里面集合了很多优质的博客，通过关键词搜索找到相关的博主，查看Ta的最新内容，也可以联系博主进行合作。F. SocialAnimal - socialanimal.io 另一款和BuzzSumo类似的平台，免费注册使用。
如果还是不知道如何入手，可以按照下面的简单流程，开始制造和发布内容：
A. 在Facebook寻找10个同类中做的最好的品牌，观察他们发布的内容、时间、频率B. 寻找10个可以让你每天获取新内容的源头，比如BuzzSumo、某个大V、某个网站、自己拍照等等。渠道不限，但要高相关，易阅读，好传播。C. 制定详细的每日计划，比如：周一1张图片、周二一段文字、周三分享视频、周四发布原创等等。每天至少发布1条.D. 在目标粉丝活跃的时间段进行发布，会获得最多的阅读和互动。可以使用Buffer或者HootSuite一类的工具，进行定时发送。E. 坚持并循环这个过程，不断优化内容的阅读量和互动比例。形成良性闭环，也就是：你可以发挥的空间越来越大，能够制造/分享的内容越来越多，读者数量和互动也逐步上升。根据目的的不同，内容的形式也有很多种，除了熟悉的文字，图片，动态图，视频之外，还有幻灯片（Slide Show），调查（Poll），电子书（E-Book），程序（App），竞猜（Contest），抽奖（Sweepstakes），直播（Live Video），网课（Webinar）等等。
形式是为了服务目的而存在的。不要固执于某一类内容，在不同的场景和需求下，选择最合适的形式，可以将营销效果最大化。
和上一条相呼应，我们可以将每次内容制造当成是一个独立的项目。文字内容仅仅是内容的核心，有了文字内容之后，要融合到具体的场景中，发挥内容的最大价值。内容的复用又包含两个层面：
比如：你制造了一篇关于“如何和世界上这10个国家的客户谈价格”这样一篇内容，接下来完全可以将它从文章变成信息丰富的PPT上传到SlideShare，或者录制一段视频，讲解其中的概念和操作上传到YouTube，亦或是举办一次有奖竞猜活动，设置几个类似哪个国家的客户重价格，哪个国家的客户喜欢验厂的问题，让粉丝参与进来。
一篇文章，只要改换一个形式，在被复用之后，价值能够被进一步挖掘，而且还不用再去花心思在内容本身上面，也能达到互动的目的。
好的文章就不要仅仅放在一个页面上，转到你可以触达的各个平台。这样做不仅仅是为了获得最大化的曝光，而且还会测试出各个平台粉丝对于不同内容的偏好。
数据表明，各个平台之间，粉丝对于内容的偏好，最多可以高达70%的差异。尝试不同的组合，能够比一成不变更容易测出来差异化对于阅读量和传播量的区别。
现在你已经发布了精彩的内容，分发到了多个平台，阅读量也不错。但是过了一段时间，你发现粉丝数量掉下来了，或者你的粉丝并没有那么活跃。最可能的原因，就是你没有及时地、恰当地和你的粉丝互动。
及时性毋庸多言，对各个平台的账号要保持关注，有了粉丝的点赞、留言、转发之后，当即互动一下，表示感谢。如果是问了相关的问题，要做出专业的回答。
所谓合适合适的回答，没有固定的模式，可以带上自己的个人风格。比如曾经看到过的一个，粉丝留言说：“I just placed an order for the pad, cannot wait to see it.”，账号管理员就用幽默的风格回复她：“We are so excited that we will not sleep tonight.”，既回复了粉丝的留言，也传达了一种正面的情绪。
知道了目标和方法后，再加上一些辅助的工具、资源、黑科技、可以让你的社交媒体获得更多的曝光与关注。
上文说到的内容，都需要操作人员一步步实践。在这个过程中，比较难的有两个部分，第一是英语不是我们的第一语言，难以保证文章的语言质量，第二是自身拥有的平台数量和类型有限，有了好的内容，也无法分发到众多渠道。这个时候，可以考虑使用外包的形式来完成。
外包团队不计其数，这里列举几个规模较大，被用到较多的兼职平台。
A. Fiverr – www.fiverr.com 提供各种全职、兼职、外包服务。价格从5美金起。通过social marketing，article writing 这样的关键词，就可以找到很多人来做。网站本身也提供了完整的卖家评分系统，可以看到历史服务次数，买家留言等信息。
B. FreeLancer - www.freelancer.com 和Fiverr类似，价格略高，有很多著名的设计师和网站工程师驻扎。
C. lance - www.elance.com 提供一对一的外包服务，价格比Fiverr要高，但是服务质量也相对更好。社交媒体的魅力之一，就是拥有众多的人群，允许每个运营者充分发挥自己的想象力，组织各种有创意的活动。
我们的案例之一：12月份，在一款新品上架之前，我们在Facebook上面举办了一场“参与互动抽奖活动”。在这个活动帖子里，拿出30件产品作为奖品，让所有看到的人点赞，评论，转发。规则是在结束的那一天，从这些参与的人里面随机抽出30名获奖者。这个活动的效果超越预期，累计在Facebook上触达13万人次，获得4300+评论，新增粉丝4000+。
将粉丝纳入你的营销计划中，让他们真正参与进来。通过各种途径，产生UGC（User Generated Content）内容，在粉丝群中形成传播，才是我们运维的终极目标。真正限制我们的，不是技术和平台，而是想象力。
(3) 自动化工具
工欲善其事，必先利其器。社交媒体的运维比较琐碎，工作量也不小。这种情况下，使用一些好的工具辅助，会节省人力，提升效率和效果。
A. Buffer – app.buffer.com 社交媒体发布工具，可以设置计划任务，将信息发布到各种SNS平台。免费版可以绑定5个账号。绑定之后，就可以在Buffer中管理发布任务。可以一次发布到多个平台，也支持定时发送。
B. HootSuite - hootsuite.com 和Buffer类似，但是功能更加强大，内置了很多的细化服务。免费版可以绑定3个账号，每个平台绑定一个。
C. IFTTT - www.iftt.com 完全免费的智能响应式营销自动化平台，是我个人最喜欢的工具之一。在IFTTT上面绑定你的各个平台的账号（目前支持300多个平台），然后就可以设置触发条件，让IFTTT自动为你完成各种任务。
举个例子，你可以让IFTTT做到以下任务：如果我的Facebook发布了 一个帖子，那就将这个帖子自动转发到我的Twitter和Pinterest中。类似的任务可以有无数个.
D. KingPoster： 批量发布内容到多个Facebook账号的多个群组中，25美金终身版。Facebook的群组是一个重要的功能。一个用户可以加入6000个群组，由此足以可见Facebook十分支持群组的运维。
当一个账号加入了太多的群组后，要给群组中发布消息，将会是一件十分痛苦的事情。这个时候，使用KingPoster这样的工具，就可以批量管理群组的发布任务了。
E. SEO Power Suite - www.seopowersuite.com 一套完整的桌面端工具，本来是用来做网站SEO优化的，不过其中的一个组件，BuzzBudle，提供了一站式管理多平台账号的功能。
在SEO Power Suite的BuzzBudle组件中，可以将多个平台的账号放到一个界面管理，十分方便。
(4) 广告
最后想讨论的话题是广告。所有的社交媒体平台，都有广告机制，并且是其主要收入来源。这足以看出来，广告是营销中重要的一环。
很多人或者公司觉得广告就是烧钱不讨好的行为，其实事实并非如此，抑或毋宁说，采用广告手段是营销环节的重要补充。 在某些情况下，无法通过单纯的技术和操作达到目的，必须依靠广告 。
举例说明，你仅有3000个粉丝，是无论如何也无法用自然增长的方式在Facebook让5000个人看到你的帖子。这时只要简单地开启一个速推帖子，每天花3美金，就能让6000+人的看到你的内容。现在的互联网世界，获客成本如此之高，这样的选择已经是性价比很高了。
另外一个关于的广告的误区是：这些事情，用一些时间，我们人力照样可以做到，所以开启广告是没必要的。 这个说法的错误之处，在于忽略了人力执行的时间节点远远大于广告带来的即时效果 。 确实，经过3个月的努力，一个账号的粉丝可能涨到了6000，帖子自然地就可以被6000个人看到了。但是你别忘了，做了广告的竞争对手，可是在第一天就达到了你努力3个月的结果。这中间的时间成本又该如何计算呢？
当然，笔者并不是鼓动大家都去做广告，而是在和很多团队以及个人沟通的时候，感觉到大家对此有很大的误解，所以写了这么多来阐述自己的看法。希望大家能够理智看待广告，在符合目标和预算的前提下，尝试多种立体的运营方案，可以带来更好的效果。
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