如何分析竞对官网？

1. 如何找到竞争对手
1.1 用几个行业主关键词在Google搜索，谷歌排名前2页（20名）的对手，排除掉大型的平台类的网站，如Amazon、E bay 等
1.2已知竞争对手的网站，使用工具来搜索更多类似的对手进行分析：

以mynamenecklace.com为例，目前使用工具similarweb 排除之后，同类型产品类似程度较高的网站有zazzle.com、thenamenecklace.com、nameplatedepot.com、getnamenecklace.com、jewlr.com、zales.com. 另外还有souljewelry.com和sarraf.com，这两个网站页面比较粗糙、不够精致，给人感觉不够专业.以https://www.mynamenecklace.com/为案例分析。

网站主页面为粉色，视觉上比较有吸引力，让人有看下去的欲望，主页面分4个板块，简洁明了，产品有设计感，设计时尚、款式新颖、选择多，包含个人家庭各种定制需求。价格区间在29.95-349.95 之间， 产品主要包含项链、 手链 、戒指、 耳环 ，热销的72个产品中主要是项链和手链，材质以Gold Plating和Silver 为主，价格主要集中在39.95-109.95之间，49.95和59.95 价格段之间居多，（72款热销品中，价格在100美金以上的只有5款）

1. 建站时间
用https://whois.net/ 查询到网站已经建立了12年：Creation Date: 2007-04-12T13:25:19Z Updated Date: 2018-03-05T10:25:17Z
用http://web.archive.org 查到的网站的变化情况 （十分外行的来看，网站是从2016年开始到2018年才慢慢趋向稳定，不知道分析的对不对）

2.网站的收录情况，在Google搜索指令中，以site:abc.com 来查询作为参考
Web
Google 收录的结果
zazzle.com
5,600,000
zales.com
61,800
jewlr.com
17,800
sarraf.com
11,200
getnamenecklace.com
3,970
mynamenecklace.com
2,690
souljewelry.com
1900
thenamenecklace.com
1,410
nameplatedepot.com
906

网站被Google收录的数量在竞争对手排名里面排名第六，排除掉网站风格差异较大的，排名第五.

3.站内流量整体情况：用工具查看：https://moz.com/products/pro/seo-toolbar
此网站的DA (衡量网站整体权威度 ): 55 PA(衡量页面权威度): 52 如果以40为判断标准，此网站没有竞争的机会.
网站流量情况为：
全球排名 62,922
国家排名 美国 13,723
类目排名 117
总访问量 1.01M
平均访问持续时间 00:02:17
每次访问页数 2.98
跳出率 59.38%

3.流量来源，网站过去6个月的的总访问量为101万，平均访问时长2分17秒，每次访问页面数量为2.98个，跳出率59.38%，和同类网站比较起来，网站流量偏少，页面停留时间偏短，同类网站的平均时长为3~4分钟，页面还需进一步的优化，同类商品的主要流量来自于Search 及Direct，Search流量平均在40% 以上，mynamenecklace的搜索流量偏低，Direct流量基本和行业持平，Referrals和Display超过行业平均水平，流量可以在Search和Direct 两部分增加投入，同行在这两个部分的流量在80%以上，目前mynamenecklace在这两个部分的流量合计占比只有55%. 以上是关于站内流量的粗略分析，其中搜索流量的关键词部分以及社交流量具体在哪些平台，在这里就不展开了，需要搜索每个关键词进行分析。

2.1 技术类
关键词分析：
Ahrefs、semrush 关键词排名和排位、bussumo

这个工具我主要是看以下功能：
第一个是：backlink，就是看这个网站有多少个外链，分别是哪些人给他做了链接，以及他们的锚文本是什么，链接到对方的哪个页面
第二个是：referring domain 就是快速的查看哪些网站给他做了外链
第三个是：top page，我用这个功能查看这个网站哪些页面是最火的，带来的流量是最大的
第四个是：best by links，用这个功能可以查看哪些页面获得了最多的流量
第五个是：Paid search，用这个功能查看对方的网站的google文案，PPC的关键词，广告文本，已经这个广告是链接到哪里 （这个主要是查看对方的google adwords的工具）

分析竞争对手最火的帖子：
ahrefs和buzzsumo
ahrefs中有一个 top page，buzzsumo是可以直接看到哪些帖子是被别人分享最多的，如果付费的话，还可以查看谁分享了哪些帖子，非常的有用

分析竞争对手的广告
Google Adwords的广告可以用semrush（semrush.com）和ahrefs来查看
文案 出价、链接都可以在这2个网站上查看

Facebook 广告
工具一：adespresso 地址：https://adespresso.com/ads-examples/（这个是看素材，输入关键词会出现很多的素材，我们知道facbeook广告中广告的素材是最重要的，所以你可以输入关键词，查看素材，这个不是说竞争对手的素材，这个是和关键词相关的素材）

工具二：moat
https://moat.com
可以输入竞争对手的品牌名，或者网站来查看

工具三：adplexity
地址：adplexity.com

工具四：looooi.com
https://www.looooi.com/find-facebook-page-ads/

这个是专门针对facebook 专业的，就是在打广告的时候，你可以用这个工具发现真实的page 地址

工具五：socialadscount
地址：https://www.socialadscout.com/

工具六：fbspy.co
https://www.fbspy.co/

国内的人开发的，之前有给我们折扣，所有优联荟的人6折。可以查看竞争对手的广告，cod广告，素材，着陆页

工具七：idvert
https://uat.idvert.com/